Мультимодальный поиск в Google Search Console: как читать новый отчет
24 сентября 2026 года Google объявил о новом способе смотреть в Search Console переходы из поиска, где пользователь использовал изображение. Данные доступны в отчете об эффективности результатов поиска и в отчете о генеративных функциях поиска. Внедрение началось глобально, но происходит постепенно.
Для магазинов, сайтов недвижимости, туристических проектов и других каталогов с важными фотографиями это возможность увидеть отдельный сценарий поиска: человек показывает Google вещь или место, а затем переходит на подходящую страницу. В статье — где найти фильтр, как не спутать его с поиском по картинкам и что проверить, если данные появились.
Короткий ответ: откройте в Search Console «Эффективность» → «Результаты поиска» и выберите тип поиска Web: multimodal. Сравните страницы и периоды, а затем проверьте изображения на страницах, которые получают показы. Отсутствие цифр в первые дни не доказывает техническую ошибку: Google показывает этот срез сайтам, получающим соответствующий трафик, и еще раскатывает функцию.
Что именно учитывает новый фильтр
По описанию Google, сюда входят поисковые действия с изображением в Google Lens, Circle to Search на Android, загрузкой картинки в Google Search и командой Chrome «Search this image». Отчет показывает результат взаимодействия с вашим сайтом в таких сценариях, а не количество всех сканирований фотографий на сайте.
В справке Search Console Google разделяет типы Web: text-based, Web: multimodal и Image. Первые два относятся к веб-результатам: разница в том, был ли визуальный компонент в поисковом запросе. Image — отдельный тип поиска по изображениям. Поэтому сравнивать их как две равные группы трафика одной выдачи некорректно.
| Срез | Что помогает понять | Чего из него не следует выводить |
|---|---|---|
| Web: multimodal | Какие веб-страницы получили показы и клики после запроса с изображением | Что конкретная фотография на странице стала единственной причиной перехода |
| Image | Как сайт показывался в результатах поиска по изображениям | Что все переходы из визуальных запросов учтены только здесь |
| Web: text-based | Как работают привычные текстовые запросы в веб-выдаче | Что динамика этой группы объясняет изменения в мультимодальном поиске |
Google не объявлял новый фактор ранжирования или отдельный способ «включить» сайт в Lens. Новость касается измерения уже происходящих поисковых сценариев.
Как посмотреть данные и не ошибиться в сравнении
- Откройте подтвержденный ресурс в Google Search Console и перейдите в отчет «Эффективность» → «Результаты поиска».
- В верхних фильтрах выберите тип поиска Web: multimodal. Если фильтр еще не появился, учитывайте постепенное внедрение. Если фильтр есть, но график пуст, проверьте выбранный период: Google обещает метрики для сайтов с трафиком из таких запросов.
- Начните с вкладки «Страницы»: она покажет, какие URL действительно участвуют в этом сценарии. Затем посмотрите «Запросы», «Страны», «Устройства» и «Даты», если для них хватает данных.
- Сравните одинаковые периоды после появления функции. Для короткого нового ряда полезнее фиксировать исходный уровень и наблюдать его несколько недель, чем объявлять рост или падение по одному дню.
- Нажмите Export, если нужен адресный разбор вместе с типом страницы, категорией товара или другими данными сайта.
В отчете используются привычные клики, показы, CTR и средняя позиция. Показ без клика означает, что результат показали, но перехода не было; низкий CTR сам по себе не раскрывает причину. Кроме того, Google предупреждает, что данные в таблице и на графике могут отличаться из-за разных способов агрегации. Изучайте конкретные URL и запросы прежде, чем менять шаблон сайта.
Какие страницы проверить в первую очередь
Начните с страниц, для которых изображение помогает сформулировать запрос: товары и модели, объекты недвижимости, интерьеры, блюда, маршруты, портфолио работ. Для каждого URL удобно собрать небольшую карточку проверки.
| Проверка | Вопрос к странице | Возможное действие |
|---|---|---|
| Основное изображение | Видно ли сам предмет поиска без рекламной графики и мелких деталей? | Заменить неинформативное превью на реальное фото объекта или товара |
| Связь фото и текста | Есть ли рядом название, характеристики, контекст применения? | Добавить описание и данные, которые помогают понять изображенное |
| Доступность файла | Открывается ли изображение для пользователя и робота по стабильному URL? | Исправить битый путь, ошибку сервера или ограничение доступа |
alt |
Описывает ли он содержимое фотографии для человека? | Написать короткое, конкретное описание без набора ключевых слов |
| Карточка | Можно ли после перехода проверить цену, наличие, адрес, условия или следующий шаг? | Доработать самостоятельную пользу страницы и понятное действие |
| Мобильный экран | Можно ли рассмотреть фото и перейти к деталям без лишних перекрытий? | Проверить реальные устройства и исправить интерфейс |
В рекомендациях для Google Images Google советует размещать изображения рядом с релевантным текстом, давать файлам короткие описательные имена и писать полезный alt. Имя файла дает лишь слабую подсказку; переименование всей медиатеки само по себе не заменит содержательную карточку и исправление недоступных файлов.
Например, для каталога недвижимости полезнее показать объект, планировку, расположение и точные параметры, чем оптимизировать абстрактный баннер со словом «квартира». Но выбор конкретного изменения стоит делать после просмотра страниц с показами и их пользовательского сценария. Если вы уже разбираете проблемы индексации каталога, используйте отдельный порядок технической диагностики: новый отчет не подменяет проверку HTTP-кодов, canonical и внутренних ссылок.
Как превратить новый срез в рабочий план
Разделите страницы с показами на 3–4 группы по интенту: карточки товара, категории, статьи, кейсы. Внутри каждой группы выберите несколько URL с показами и без переходов и несколько с переходами. Сравните их вручную: фото, название, контекст, мобильную версию и следующий шаг. Так вы получите гипотезы для редактора и дизайнера, не приписывая метрике причинность.
После правок запишите дату изменений, перечень URL и одинаковый период наблюдения. Рост кликов может совпасть с сезонностью, появлением новых запросов или изменением ассортимента. Оценивайте также обращения и действия на сайте, если они измеряются. Для системной работы с поисковыми посадочными и аналитикой доступна услуга SEO-продвижения.
Для сайта без чисел в новом фильтре первая задача проще: проверить, что важные изображения доступны, а страницы отвечают на запрос и удобно работают на телефоне. Искусственно создавать множество почти одинаковых страниц ради нового отчета не нужно.
FAQ
Когда данные появятся у моего сайта?
Google начал глобальное внедрение 24 сентября 2026 года и не сообщил дату завершения. По его анонсу, показатели появятся у ресурсов, получающих трафик из таких запросов. Пустой график сразу после запуска не означает санкцию или поломку сайта.
Можно ли увидеть конкретную фотографию, по которой искали?
Анонс обещает срез эффективности и экспорт, но не обещает отчет с каждой исходной фотографией пользователя. Анализируйте доступные страницы и запросы; не подменяйте их догадкой о конкретной картинке.