Контекст в Яндексе как управляемый канал продаж
Не просто показы, а внятная система заявок и лидов.
Мы рассматриваем Яндекс.Директ как канал с понятной экономикой. Вся работа строится вокруг двух задач: не платить за лишние переходы и выжать максимум из горячих запросов, которые уже ищут ваше решение.
Сбор и кластеризация запросов
Используем несколько источников, делим семантику по направлению, региону и типу намерения: информационный, сравнительный, транзакционный.
Создание кампаний и объявлений
Пишем релевантные объявления с подстановкой ключевых слов, добавляем быстрые ссылки, уточнения и все доступные расширения.
Тестирование ставок и позиций
Ищем баланс между ценой клика и позицией. Где-то выгоднее быть не первым, а третьим — и экономика от этого только выигрывает.
25–55%снижение нецелевых расходов за счёт чистки семантики и площадок
x1.3–x2.2рост количества заявок при том же бюджете
30–60 днейсрок выхода на стабильные показатели по лидам
Как работаем
- 1Аудит и постановка KPIСмотрим текущее состояние кампаний (если есть), сайт и аналитику. Фиксируем целевые показатели по лидам и бюджету.
- 2Сбор и группировка семантикиФормируем ядро и структуру кампаний: от точных «горячих» запросов до более широких и брендовых.
- 3Создание кампаний для поиска и РСЯРазводим кампании по типам трафика, выстраиваем ставки, регионы и корректировки, готовим креативы.
- 4Запуск и первичная оптимизацияЗапускаем кампании, собираем статистику по кликам и конверсиям, оперативно отключаем заведомо плохие связки.
- 5Глубокая оптимизация и расширениеРаботаем с поисковыми фразами, анализируем путь пользователя, тестируем новые группы объявлений и расширяем успешные кластеры.
- 6Регулярная аналитика и отчётыПоддерживаем кампании в рабочей форме, подстраиваемся под сезонность, обновляем объявления и предоставляем понятные отчёты.
Частые вопросы
Мы оцениваем юнит-экономику до запуска. Иногда выгоднее сфокусироваться на части семантики, усилить РСЯ и ретаргетинг или доработать сайт, чтобы конверсия компенсировала дорогие клики.
Рекомендуем рассматривать контекст и SEO как два взаимодополняющих канала: контекст даёт быстрый результат, SEO — долгосрочный. Мы можем подсказать, какие посадочные лучше сразу подготовить под оба направления.