Что такое AEO и GEO: как Google меняет SEO в эпоху искусственного интеллекта
Введение
С каждым месяцем поиск Google становится всё умнее — теперь он не просто показывает ссылки, а отвечает на вопросы напрямую. В новой экосистеме появились термины AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Google Evolution Optimization), описывающие, как SEO адаптируется к эпохе искусственного интеллекта.
Недавно вице-президент Google по продукту Robby Stein рассказал, как компании должны готовиться к этим изменениям. На основе его интервью для Search Engine Journal разберём, что означают AEO и GEO, как работает AI Search и что нужно делать бизнесу и авторам контента уже сегодня.
Что такое AEO и GEO
- AEO (Answer Engine Optimization) — это оптимизация под “системы ответов”, а не просто под выдачу. ИИ теперь не показывает 10 ссылок, а собирает ответ из разных источников и подаёт его пользователю в готовом виде.
- GEO (Google Evolution Optimization) — условное название перехода от классического SEO к новой модели взаимодействия с ИИ-поиском.
По словам Google, это не новый алгоритм, а развитие старых принципов: ИИ-поиск по-прежнему опирается на качественный, экспертный и оригинальный контент.
Как работает AI Search внутри Google
Google использует гибридную схему, в которой ИИ взаимодействует с классическим поиском. Robby Stein объяснил три ключевых механизма:
1. Фоновый поиск (query fan-out)
Когда пользователь задаёт вопрос, ИИ не “выдумывает” ответ, а отправляет несколько скрытых поисковых запросов, анализирует десятки источников и только потом формирует итоговый ответ. Это значит, что традиционные SEO-сигналы (E-A-T, релевантность, структура) по-прежнему работают.
2. Комбинация памяти модели и реальных данных
ИИ использует собственные знания (так называемая parametric memory), но сверяет их с актуальными веб-страницами. Поэтому важно обновлять контент — AI Search отдаёт приоритет свежей и проверенной информации.
3. Оценка качества и фильтрация спама
Google продолжает использовать свои системы ранжирования, антиспам и оценку доверия. ИИ-ответы не заменяют SEO, а строятся на его базе. Если сайт нарушает базовые принципы качества, он не попадёт в ответ даже через ИИ-интерфейс.
Какие факторы теперь влияют на видимость контента
Google подчёркивает, что основные критерии остаются прежними — просто теперь они влияют не только на выдачу, но и на то, попадёт ли ваш контент в ИИ-ответ.
| Ключевой фактор | Как влияет на AEO / GEO |
|---|---|
| User intent (намерение пользователя) | Контент должен решать задачу пользователя, а не просто содержать ключевые слова. |
| Оригинальность | Уникальные данные, примеры, аналитика повышают шанс попасть в AI-ответ. |
| Авторитетность (E-A-T) | Наличие эксперта, прозрачность источников и цитирование укрепляют доверие. |
| Структура и формат | Заголовки, списки, таблицы — помогают ИИ “понять”, где именно ответ. |
| Актуальность | Старые тексты теряют позиции, если не обновляются под изменения рынка. |
Практические советы по оптимизации контента под AEO / GEO
1. Переходите от ключевых слов к смысловым запросам
Люди общаются с ИИ-поиском естественным языком. Используйте длинные запросы и фразы вроде “как выбрать”, “что делать если”, “почему это работает”.
2. Добавляйте пошаговые инструкции
ИИ любит структурированные ответы. Делайте how-to статьи, чек-листы и пошаговые гайды.
3. Используйте мультимедиа и микроразметку
Таблицы, изображения, видео и schema.org-разметка помогают Google точнее интерпретировать контент и показывать его в AI-ответах.
4. Ссылайтесь на достоверные источники
Добавляйте цитаты, исследования, официальные документы — это усиливает доверие алгоритма к сайту.
5. Периодически обновляйте статьи
Даже evergreen-контент нужно освежать каждые 6–12 месяцев, чтобы не терять релевантность для AI Search.
6. Пишите экспертно, но понятно
AI Search анализирует смысл, а не сложность. Используйте простой язык, но сохраняйте экспертность и глубину анализа.
Пример стратегии контент-плана под AEO / GEO
| Тип контента | Цель | Пример заголовка |
|---|---|---|
| Объясняющая статья | Ответить на конкретный вопрос | “Что такое AEO и как он изменит SEO в 2025 году” |
| Пошаговый гид | Показать решение задачи | “Как адаптировать контент под AI Search: чек-лист для редактора” |
| Сравнительный материал | Помочь выбрать | “AEO против классического SEO — что выбрать маркетологу?” |
| Кейс / аналитика | Укрепить авторитет | “Как мы увеличили видимость сайта в AI-поиске Google за 3 месяца” |
Заключение
AEO и GEO — это не конец SEO, а его эволюция. Google по-прежнему ценит качественный контент, экспертность и честные методы оптимизации, просто теперь он показывает результат не в виде списка ссылок, а в виде готового ответа пользователю.
Главный совет от Google:
“Не пытайтесь писать для ИИ — пишите для людей, а ИИ сам выберет лучший ответ.”
Ключевые слова (для SEO):
AEO, GEO, AI Search, Google, SEO 2025, искусственный интеллект, оптимизация под AI-поиск, Answer Engine Optimization, эволюция SEO, AEO для Google, поисковые ответы, AEO стратегия, AI SEO, AEO оптимизация контента.
Нужна консультация или подбор решений под задачи вашей компании? Обратитесь к экспертам NBM-IT.